本网讯  通讯员张国安  湖北神丹健康食品有限公司是以蛋制品生产为主，融饲料加工、种禽饲养服务于一体农业产业化国家级重点龙头企业，高新技术企业,湖北省创新型试点企业之一。具有年加工饲料36万吨，回收加工各类蛋品10万吨的生产能力。该公司坚持以市场为导向，以资源优势为依托，以技术创新为动力，以创全国蛋品第一品牌为目标，经过近二十年的务实经营，现已初步确立了在全国蛋品行业的领先地位。2011年5月，该公司“神丹”商标被国家工商行政管理总局认定为驰名商标。2012年9月，该公司“鸟王”.“洞庭湖”.“农腾”商标被省工商局认定为“湖北省著名商标”。该公司在全国三十多个省市建有蛋品销售网络，产品进入10000多家超市，部分产品出口到日本、韩国、美国、澳大利亚、香港等国家和地区，是唯一与世界三大零售巨头家乐福、麦德龙、沃尔玛签订全国合作协议的蛋品企业。2006年该公司与华中农业大学共同组建了国内首家省级蛋品工程技术研究中心，建有能检测药残、重金属残留、微生物等指标的检测中心，通过了ISO9001：2000质量管理体系论证，HACCP论证和出口卫生注册，建立了完善的质量管理体系和蛋品安全追溯体系。公司参与修订了《皮蛋》和《蛋制品生产管理规范》国家标准，牵头制订了《保洁蛋》地方标准，牵头起草了《抽真空卤蛋》和《咸蛋黄》行业标准及《咸蛋》、《咸蛋黄》地方标准。在品牌创建上，该公司着重做到了以下几点：

一、注重商标注册和品牌培育

该公司已在国家商标局申请注册72件商标。其中在香港、台湾和美国各注册1件。“神丹”商标被认定为“驰名商标”后，该公司的“神丹”商标已在1类、5类、7类、29类、31类、40类、44类上保护性注册。注册“保护性”商标，同时对近似商标提出异议。该公司从成立之日起，就将“中国健康蛋第一品牌”作为企业的发展目标，针对市场不同层次的消费需求，开发不同自主品牌的产品，自主商标产品占产品总销售收入的100%。该公司将“神丹”品牌定位为高档蛋品，按照“知名商标-著名商标-驰名商标”的层次培育商品品牌。公司发展部设专人负责处理商标事务，并制定商标管理制度，规范商标的注册、转让以及使用。

二、强化品牌宣传

该公司品牌宣传方式有：一是借电视媒体宣传“神丹”品牌。自2006年起，在CCTV-1、CCTV-7长期展播神丹品牌形象及产品形象；在端午、中秋、春节等传统节日选择性的在地方电视频道投放神丹广告；二是作好公共活动宣传，连续三年独家冠名参与“武汉东湖龙舟大赛”；每年参加糖酒会、广交会、食博会和各地行业展会10次以上，充分利用公益活动和大型展销会进行宣传；三是在《参考消息》《环球时报》等全国报纸及三十多个省市的地方报纸上发布软文，介绍蛋品知识及蛋文化；四是在高档商务写字楼每年投放电梯框架广告20000余块；五是在全国的近三十个省城，每年投放近200台公交车身广告，1万余台公交车载电视广告及车内挂板广告；六是推出网络新闻、网络博客、网络论坛宣传；七是在销售终端，做好神丹特色陈列专柜展示。每年投入的广告费近2000万元。

三、着重商标保护

该公司在商标的保护方面采取了下列措施：1、包装申请专利保护，神丹是湖北省最早推出的品牌蛋品，其系列包装特色突出、隐含丰富的蛋文化，为防假冒，该公司对部分销售包装申请专利保护；2、包装物定点生产，该公司对每种规格神丹包装选择二至三家实力强的生产厂家，签订定货合同，严格制作标准和验收标准，对不合格的包装验收时就地销毁；3、包装设计选定专业设计公司，保证神丹包装在市场上优于对手；4、强化商标保护意识，扩大对驰名商标、著名商标的注册范围，扩大保护范围。

四、注重产品质量

该公司按“抓源头、控过程、严检测、可追溯”的原则执行，原料蛋除自建养殖基地外，社会养殖户一律由公司提供饲料药物和服务，养殖户的鲜蛋保证安全，生产环节严格按工艺要求执行，关键工艺环节实施监控；原料蛋和产成品对药残、重金属、微生物指标实施全检，不合格原辅料不入库，不合格成品不出厂；公司对出库蛋品实施编码追溯管理，可从网上查找到每一批次的来源和生产信息。